애플. 아이폰 14 신제품 (삼성증권)

1.

• 금일 신제품 공개 행사에서 아이폰14 시리즈, 애플워치와 에어팟 프로 신모델을 공개.

- 아이폰14 가격은 예상과 달리 동결 (플러스 모델 제외). 수요의 한계, 달러 강세와 신흥국 환율 효과 영향. - 프로 시리즈의 스펙 강화: AP, 카메라, 디스플레이 (프로 시리즈: LTPO-TFT)에서 일반 모델과의 격차 확대.

2.

• 아이폰 14의 프로 시리즈 판매 비중은 60% 상회할 것

- 펀치홀 디자인 적용: 전면 디자인과 사용자 인터페이스에서도 차이. 믹스 변화로 재료비 상승 여파 완화 기대. • 스마트폰 수요 부진 속에서도 올해 아이폰 출하량은 2.36억 대로 견조한 성장세 이어갈 것

- 중국 내 아이폰 흥행 지속. 인플레이션 환경 속에서도 공격적인 가격 정책으로 점유율 확대 예상.

3.

• 애플 워치 (8시리즈, SE, 울트라), 에어팟 프로 2세대 출시로 하드웨어 라인업 강화

- 아이폰, 맥북, 아이패드의 3대 라인업에 애플워치, 에어팟 신모델로 웨어러블 라인업 강화 - 애플 워치 울트라 ($799)와 에어팟 프로 ($249)로 웨이러블 ASP 상승할 것으로 기대

• 발표 마지막 티저 영상의 함의: 애플 VR의 힌트 제시